Toen ik net mijn draai begon te vinden bij SQLI, kreeg ik een brandingopdracht op mijn bureau die als de perfecte match aanvoelde: een campagne ontwerpen voor Artevelde Bier, een kwaliteitsvol lokaal bier uit de stad Gent.

Het project draaide rond de Gentse Feesten, het iconische gratis stadsfestival. Samen met de copywriter bedachten we het idee om de lokale sfeer volledig te omarmen door het Gents dialect als stem van de campagne te gebruiken — iets waarvoor ik persoonlijk input leverde en waarmee ik meteen mijn eerste stap zette in de wereld van copywriting.

In plaats van van nul te beginnen, ging ik aan de slag met de bestaande merkelementen en het logo van Artevelde, die ik naadloos integreerde in de ontwerpen. Daarnaast zocht ik naar visuele referenties in en rond Gent — subtiele, herkenbare plekken die voor locals meteen vertrouwd aanvoelen — en gebruikte die als achtergrond voor de campagnematerialen.

Het eindresultaat was een levendige mix van urban design en lokale identiteit, stevig verankerd in het Gentse karakter en dialect, en gecreëerd om de stad te vieren tijdens een van haar meest iconische momenten.